小马宝莉卡牌风靡中小学校园,未成年人“贪欢”亟需加强监管

( 2024年08月02日 ) 来源:上观新闻

呵护这份童真不变味,需要社会各界共同思考。

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近期,一种名为小马宝莉卡的卡牌游戏成为中小学生的新宠,一张张彩色卡片印上五颜六色的小马图案,采用盲抽形式售卖,每包售价从2元至10元不等,卡片按被抽到的难度产生等级排序,据媒体报道,为了获得高位卡(较难抽到的卡)不断购买拆包,有些孩子甚至花费成千上万元。

深究其中,不少成年人不禁发问,小马宝莉究竟为何火进校园?

事实上,这些五颜六色的小马来自美国动画片《小马宝莉:友谊就是魔法》,2010年播出后,小马宝莉成为一个大众卡通ip2020年,浙江卡游文化传播有限公司获授权推出小马宝莉系列卡牌。该动画片曾在2013年登陆央视少儿频道,卡牌游戏走红却是在今年,不少没看过或根本不了解故事的中小学生也参与其中。

小马宝莉卡牌风靡低龄圈层,归根到底是缘于它的购买机制。卡牌按照每包5张每盒30包的规格售卖,购买后拆开包装才能得知自己拿到的卡牌,为了得到高位卡,只能大批量购买,容易致人上瘾。在此前媒体的报道中,售卖小马宝莉卡牌的不少实体店铺,都有未成年人拆卡后丢掉普卡(抽到几率较高的卡),在售卖小马宝莉卡的线上直播间,主播设置了不少抽卡游戏,如抽到高位卡奖励一包,以此诱导观看直播的人反复购买,甚至有人成箱下单,在主播直播拆包后也只要求寄出高位卡,浪费现象十分普遍。

随着越来越多中小学生沉迷其中,小马宝莉卡逐渐成为校园内的一种社交货币,通过相互分享和交换,中小学生自己的社交圈子由此形成,攀比现象逐渐滋生。此外,高位卡在互联网二手交易平台炒出天价,笔者随机查看发现,单张卡牌标价在百元以上的不在少数。此前也有消息称,一张较为稀有的卡牌拍卖出255666元。而受限于网购实名制,未成年人无法直接在平台下单,社交媒体上也出现未成年以微信形式付定金预留”“分期购买的购卡经历分享,这种缺乏平台保障的交易一方面致使未成年人容易上当受骗,另一方面,长期浸泡在畸形的卡牌市场,难以避免用卡牌的价格衡量其生活花销,对未成年人金钱观的塑造也会产生不利影响。

从未成年自主购买到二级市场炒高价格,市场监管在这一波小马宝莉潮中无疑有所缺失。其实,监管并非无规可依。20236月,市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引(试行)》(以下简称《规范》),《规范》提及,盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒,向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品,应当依法确认已取得相关监护人的同意,同时鼓励盲盒经营者建立保底机制,通过设定抽取时间、抽取金额上限和次数上限等方式,引导理性消费,不囤货、不炒作、不直接进入二级市场。

但在实际操作中,兜售小马宝莉卡的网购页面仅有年龄提示,并不会直接限制购买,而直播间弹幕上甚至出现小学生交流暑假作业,开在学校周边的文具店,关于小马宝莉卡的生意更是络绎不绝。卡游公司仅公布了每批次卡牌的抽卡概率,并不存在端盒操作(即购买整套可以得到高位卡),致使抽卡者为了所谓稀有的卡牌大批量购买,存在诱导消费之嫌。而从二级市场呈现的价格来看,小马宝莉卡的高位卡价格是否存在炒作也有待商榷。

中小学生喜欢五光十色的小卡片,这本身无可厚非,七彩的小马、交换的快乐,恰好映射出孩子心中宝贵的童真,而怎样呵护这份童真不变味,则是社会需要思考的问题。在小马宝莉卡上,监管并非无可作为,推广并监督实名制购卡、设置限购方案、督促二级市场控价,这些措施都可以逐渐落实。

小马宝莉卡的风靡唤起了不少8090后的童年回忆,有人笑称一代人有一代人的破烂,但从小马宝莉卡的市场来看,破烂不破。在消费快节奏的时代,守护孩童的纯真和乐趣,引导他们健康、合理地消费,还需多方共同努力。